比亚迪欧洲杯“抢滩” 中国车企与体育结缘
Jun 21, 2024
2024年欧洲杯正在如火如荼地进行，被誉为“小世界杯”，代表着世界足球的巅峰，吸引了全球球迷的关注。这场充满激情的体育盛宴，不仅给球迷带来无尽的欢乐和荣耀，也为品牌展示实力和魅力提供了绝佳的舞台。
值得注意的是，欧洲杯吸引了中国品牌的参与，其中比亚迪已成为欧洲杯官方赞助商。 “汉字横扫欧洲杯”也登上了搜索榜榜首，“中国内容”创下纪录，无疑是本届欧洲杯的一大亮点。
据悉，比亚迪已取代传统汽车巨头大众汽车，成为2024年欧洲杯官方合作伙伴。尤为值得关注的是，作为本届欧洲杯的东道主，比亚迪创造了历史，成为自1958年欧洲杯创办以来第一个担任欧洲杯最高级别官方汽车赞助商的中国汽车品牌。对于2024年欧洲杯尚未透露，根据以往数据粗略估计每家赞助商的金额至少在40-5000万欧元。
2024年欧洲杯期间，比亚迪不仅通过广告曝光提升品牌知名度，还作为赛事官方用车提供绿色出行服务。此外，比亚迪还在比赛场馆和官方球迷广场展示了多款车型，实现了与欧洲消费者的零距离接触。
随着中国汽车制造商加快在欧洲市场的布局和销售，树立良好的品牌形象变得尤为重要。因此，中国汽车厂商纷纷将目光转向体育领域，通过投资、赞助各类体育赛事进行品牌曝光，加强与全球消费者的沟通与互动。
欧洲杯开赛前，英格兰足球队标志性人物、曼城队队长凯尔·沃克在社交媒体上发布了一张与比亚迪Seal车型的合照，引发广泛关注。
此外，有消息称，奇瑞汽车正在争夺切尔西足球俱乐部下赛季的衣袖赞助商位置，赞助费为每年1500万英镑。
今年3月，名爵宣布成为古德伍德速度节的主要赞助商，该活动每年都会吸引来自世界各地的汽车爱好者、制造商和赛车手，吸引了全球观众的关注。
今年2月，Zeekr与F1车手周冠宇合作，周冠宇出任新款Zeekr 001的首席控制官。此前，F1车手Kimi Räikkönen担任Zeekr的首席性能顾问。
此外，不少轮胎企业纷纷进军足球行业，成为重大顶级赛事的赞助商或赞助国际知名球队和俱乐部，在激情的足球赛事中展现中国力量。例如，中策橡胶成为英超阿森纳俱乐部的全球官方轮胎合作伙伴，玲珑轮胎则与德甲狼堡、意甲尤文图斯达成合作。
近日，作为沃尔夫斯堡足球俱乐部全球最高级别赞助商，玲珑轮胎宣布与俱乐部续约三年。
汽车品牌一直是体育营销的主力军。不过，国际顶级赛事的汽车品类合作伙伴此前一直以国际汽车品牌为主，例如丰田与国际奥委会的合作、现代汽车与国际足联的合作等。
这是因为体育赛事的受众广泛，涵盖各个年龄段、各个社会阶层。广泛的受众群体让车企能够通过体育营销触达更广泛的潜在消费者，扩大品牌影响力。无论是足球、篮球还是赛车，这些热门运动都能引起广泛的共鸣。通过一系列体育赛事赞助或进一步的体育营销，有望帮助中国车企突破文化差异，与当地消费者建立更紧密的情感联系。
当前，中国汽车对欧出口面临前所未有的挑战。 6月12日，欧盟委员会宣布，如果与中方的讨论不能达成有效解决方案，将从7月4日起对来自中国的进口电动汽车征收临时反补贴税。
其中，比亚迪、吉利、上汽将分别面临17.4%、20%、38.1%的关税。其他积极配合欧盟调查的中国车企将被平均征收21%的关税，而那些不积极配合的将统一被征收38.1%的关税。
一旦“关税大棒”落下，中国车企在欧洲的发展势必受到影响。在此背景下，要减少影响并进一步提高销量，打造品牌影响力至关重要。对于中国车企来说，通过体育营销等手段将品牌与当地文化融合，让欧洲消费者能够更直接地感受到中国品牌的魅力。
不少中国车企开始加大在欧洲市场的品牌推广力度。他们与欧洲当地的体育赛事和文化活动合作，将品牌形象与欧洲文化相结合，吸引更多欧洲消费者的关注。此外，中国车企还注重建设欧洲市场的售后服务体系，提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任度。
值得注意的是，欧洲是大众、奔驰、宝马、奥迪、保时捷等老牌车企的大本营，不少欧洲消费者对国外汽车品牌并不熟悉。但中国汽车电动化的领先发展，有望为中国车企在欧洲市场开辟新的道路。
JATO Dynamics数据显示：2023年，在欧洲市场，中国汽车品牌注册量为32.3万辆，同比增幅高达79%，市场份额为2.6%。其中，名爵销量超过23万辆，占欧洲出口量近72%，可见欧洲用户对名爵的认可。
作为中国新能源汽车行业的领军企业，比亚迪也有同样的机会在欧洲杯赛场上大放异彩，让更多的海外消费者了解和认可中国新能源汽车品牌的优势。
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