品牌价值1909.8亿元！中国汽车报再次上榜“中国最具价值品牌500强”

6月19日，由世界品牌实验室主办的2024年（第二十一届）“世界品牌大会”在北京召开，发布了2024年“中国最具价值品牌500强”分析报告。在这份基于财务数据、品牌实力、消费者行为分析的年报中，中国汽车报以1909.8亿元的品牌价值再次上榜，也是唯一一家上榜的汽车媒体。

据悉，今年是世界品牌实验室编制《中国品牌报告》的第21个年头。评选门槛从2004年的5亿元上升到今年的38.36亿元，品牌500强平均价值从21年前的49.43亿元上升到771.4亿元，增幅达1460.59%。

报告显示，2024年“中国最具价值品牌500强”总价值为38.57万亿元，较去年增加4.24万亿元，增长12.35%。价值过千亿元的中国品牌共有108个，比去年增加26个。从品牌影响力范围来看，具有全国影响力的品牌有431个，占比86.20%；具有全球影响力的品牌有69个，占比13.80%。其中，国家电网、工商银行、海尔、中石油、中国人寿位列榜单前五名，进入世界一流品牌行列。

聚焦汽车行业，今年共有29个汽车品牌上榜，占上榜品牌总数的5.80%，品牌总价值33032.15亿元，占上榜品牌的8.56%。总产值，平均1139.04亿元。其中，一汽、上汽、北汽集团位列汽车行业前三名。

报告指出，2023年，中国汽车工业迎来大幅增长，产销量创历史新高。其中，新能源汽车市场表现尤为出色，三类新能源汽车（纯电动汽车、插电式混合动力汽车、燃料电池汽车）均呈现出明显的增长趋势。在中国汽车产业加速新能源转型的过程中，自主品牌发挥了举足轻重的作用。国内外市场的双双成功，标志着中国汽车品牌“黄金时代”的到来。此外，智能技术特别是人工智能（AI）技术的快速发展，显着提升了车辆的安全性和智能化水平，并加速在自动驾驶、智能网联、智能制造等多个领域的应用。和智能分析。

随着AI时代的到来，品牌建设和营销方式正在发生前所未有的变化。活动现场，围绕“破与立：数字技术提升品牌价值的路线图”主题，众多国内外知名营销学者和企业嘉宾进行了深入的交流与探讨。

哈佛商学院教授约翰戴顿认为，现在所有的营销都是数字营销。数字化转型的影响在于，现在的营销比以前更加个性化，但新的挑战是如何找到早期的大规模营销。其次，我们正处于生成人工智能（GenAI）时代的边缘，这有望成为应对大规模亲密营销挑战的解决方案。不过，戴顿表示，虽然人工智能非常擅长自动化日常营销工作，但在创意营销任务中仍然无法取代人类的智慧。

耶鲁大学管理学院管理与营销学教授莱维·多尔表示，人工智能在品牌建设方面有五个新应用：第一，人工智能可以帮助产品设计和测试，人工智能可以生成和筛选设计概念；第二，人工智能可以帮助产品设计和测试。其次，利用AI生成消费者洞察，了解AI对品牌的“想法”；第三，人工智能可以用于品牌创新，开发新配方、产品名称或营销文案等；第四，人工智能可用于品牌创意；最后，人工智能可用于品牌个性化，以提高受众相关性。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授 Steve Woolgar 总结道，品牌需要制定长期的人工智能战略，找到与消费者和投资者有效联系的方法。

作者：张怡文，赵芳婷编辑/编排。